据中商产业研究院数据显示
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  平台力。2019年,今日头条将斥资10亿对美妆行业进行流量搀扶,联动100家品牌和1000位头条时髦KOL,共建美力言论场。

  “为美买单,已成为国人日常。”今日头条泛糊口核心运营总监李秋萌引见,每天有2200万人在今日头条刷时髦资讯,“在过去一年里,今日头条时髦资讯总阅读量达到242亿,总珍藏数跨越1.7亿。从创作到阅读再到互动,时髦热情持续升温。”

  李秋萌暗示,2019年,今日头条时髦频道将凭仗六大营销力,全新升级成为“时髦营销新力场”。

  话题力。通过时髦测评团×超等话题的制造,以美妆干货内容吸引更多互动会商。

  5月17日,以“精智新妆”为主题的今日头条美妆日化行业营销峰会在沪召开,今日头条泛糊口核心运营总监李秋萌、巨量引擎华南营销核心内容营销司理陈律言、秒针系统产物合股人谭北平、字节跳动相机产物市场运营部担任人苏林、巨量引擎华东营销核心总司理陈鄂出席会议,通过今日头条时髦频道2019内容策略与美妆用户洞察,对美妆告白投放以及行业营销处理方案带来了新的切磋。

  开放贸易合作,意味着用户不再只能虚拟“不具有的妆容”,而是能够选择实在的品牌和产物,进行一键“虚拟试妆”或“智能修容”。对于品牌而言,这无疑也是一个走近用户、推广产物的良机。

  现代美妆用户都在关心什么?陈律言分享,在今日头条,“口红”搜刮量达38%,“化妆”达22%,“护肤”达20%,“面膜”达15%。这也恰是现代美妆四大热词。通过数据阐发,今日头条还能够对各品类的用户成立更深刻的洞察。

  峰会现场,巨量引擎华南营销核心内容营销司理陈律言环绕2019今日头条美妆用户洞察演讲进行领会读。“2019年Q1,今日头条美妆行业年度声量趋向同比增加83%。此中,开学季、时装周、双十一、除夕、恋人节、女生节缔造了一个又一个声量高峰。美妆快乐喜爱者在头条刷资讯已成为习惯。”陈律言说。

  面临庞大的市场潜力,苏林颁布发表,“美”范畴的深耕者——Camera Lab正式开放贸易合作。爆款贴纸妆容、智能美体、场景识别、AR人像、图像加强、加强现实、及时虚拟美妆……这些让业界惊呼的“黑科技”恰是Camera Lab的手笔。

  “Faceu激萌和轻颜相机,每天发生的照片数高达2.3亿,月活跃用户数达1.2亿,在线%。”字节跳动相机产物市场运营部担任人苏林透露,“摄影成为刚需,‘买—拍—晒’更成为他们日常消费、表达自我的闭环。”

  对于美妆品牌而言,若何在消费者主权时代玩转内容营销?若何高效操纵爆款内容,激发公共共识?

  “例如,在口红的利用场景里,2019Q1,‘见客户’的阅读量同比增加4.2倍,‘适合学生’的阅读量同比增加3.4倍。这些数据都能够协助品牌更好地领会用户。”陈律言指出,对于美妆品牌而言,今日头条的美妆用户数据背后储藏着丰硕的营销价值。

  谭北平还提到,拍摄美化类APP因为粉丝画像与美妆TA高度契合,不只成为美妆告白新蓝海,也成为品牌领会方针人群的主要渠道。在这方面,美妆相机产物恰能起到主要助力感化。

  通过这六大营销力,头条时髦为美妆日化行业蓄能,连系平台对年轻人群的深度洞察,为美妆品牌的内容营销指导标的目的。

  资本力。组件时髦专业采访团,对美妆新品、新趋向及时装周等内容进行专业、全面、

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